核心觀(guān)點(diǎn)：中國經(jīng)濟網(wǎng)專(zhuān)欄作者毛同輝認為，生產(chǎn)、分配、流通、消費是一個(gè)完整的社會(huì )生產(chǎn)過(guò)程，只有消費活力旺，整個(gè)社會(huì )再生產(chǎn)才能順利進(jìn)行。有關(guān)部門(mén)及企業(yè)要沉下心來(lái)，抓住當前居民消費升級的窗口期，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，這樣才能更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。

　　與往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義。據報道，隨著(zhù)一系列促消費政策落地見(jiàn)效，線(xiàn)上線(xiàn)下消費市場(chǎng)均出現回暖跡象，特別是以綠色智能家居家電以及露營(yíng)、健身等升級消費為代表的新需求加速釋放。

　　線(xiàn)上消費持續活躍，線(xiàn)下“煙火氣”也在回歸。這一方面充分印證了國內超大市場(chǎng)的巨大潛力和韌性，另一方面也顯示出隨著(zhù)疫情得到有效控制，廣大民眾消費信心和預期得到修復和提升，消費復蘇趨勢明顯。

　　應當看到，克服疫情嚴重沖擊以及全球經(jīng)濟下行壓力等不利影響，穩住宏觀(guān)經(jīng)濟大盤(pán)，其工作重心之一就是堅持擴大內需這個(gè)戰略基點(diǎn)，促進(jìn)國內國際雙循環(huán)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

　　疫情防控期間，一些消費被抑制，但消費需求并沒(méi)有消失。隨著(zhù)生活逐漸恢復正常，以智能家居家電、新能源汽車(chē)等升級類(lèi)消費以及健康、娛樂(lè )等休閑類(lèi)消費為代表的新消費需求日趨活躍，這是可喜的新氣象。因此，必須進(jìn)一步從供給側和需求側兩端共同發(fā)力，不僅要繼續鞏固和擴大基礎性消費，還要加力培育挖掘綠色、智能、休閑等新型消費和升級消費，充分發(fā)揮新需求的牽引力、帶動(dòng)力，加速消費市場(chǎng)整體復蘇。

　　一方面，培育消費新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費活力。這就需要推動(dòng)實(shí)體商場(chǎng)、超市、便利店等的數字化改造和線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，發(fā)展倉儲會(huì )員店、“門(mén)店到家”服務(wù)等零售新業(yè)態(tài)，加快培育體驗式、沉浸式消費新場(chǎng)景，提升消費智慧化、便利化水平，促進(jìn)形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的良性循環(huán)。

　　另一方面，提高供需匹配度，促進(jìn)消費升級。隨著(zhù)居民收入穩步提高、消費觀(guān)念逐步改變，人們更加青睞個(gè)性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。在這樣的背景下，只有順應消費升級趨勢，通過(guò)豐富產(chǎn)品、提升品質(zhì)、塑造品牌、拓展場(chǎng)景，不斷增加優(yōu)質(zhì)供給，提高供需匹配度，才能不斷滿(mǎn)足居民多樣化、多層次的個(gè)性消費需求。

　　另外值得關(guān)注的是，在發(fā)展新型消費和促進(jìn)消費升級方面，鄉村市場(chǎng)也是重要著(zhù)力點(diǎn)。為此，各有關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步加快貫通縣鄉村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系，補齊城鄉流通短板，鼓勵開(kāi)展新能源汽車(chē)、智能家電、綠色建材下鄉等活動(dòng)。

　　促進(jìn)消費是擴大內需的重要內容，對加快構建新發(fā)展格局意義重大。生產(chǎn)、分配、流通、消費是一個(gè)完整的社會(huì )生產(chǎn)過(guò)程，只有消費活力旺，整個(gè)社會(huì )再生產(chǎn)才能順利進(jìn)行。有關(guān)部門(mén)及企業(yè)要沉下心來(lái)，抓住當前居民消費升級的窗口期，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，這樣才能更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。（中國經(jīng)濟網(wǎng)專(zhuān)欄作者 毛同輝）


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