核心觀(guān)點(diǎn)：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員梁瑜認為，消費活，經(jīng)濟穩。新跡象、新需求反映出我國消費復蘇的基底仍在，進(jìn)一步提振了消費市場(chǎng)的信心，將為經(jīng)濟發(fā)展積蓄“有生力量”。
一年一度的“618”年中大促落下帷幕。今年以來(lái)，疫情反復導致供應鏈不夠暢通、居民消費意愿有所下降、商家庫存壓力不斷加大。在此背景下，“618”多了一層不同尋常的意義。
節慶活動(dòng)促銷(xiāo)是拉動(dòng)消費的重要手段。為了激發(fā)消費活力，今年“618”，一些地方政府推出消費券，大手筆派發(fā)“紅包”。多家電商平臺摒棄了復雜的優(yōu)惠規則，加大了促銷(xiāo)力度，修改了預售、促銷(xiāo)時(shí)間，消費者不必再熬夜下單，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”更方便了。從效果來(lái)看，“618”成績(jì)單還是比較亮眼的。
數據顯示，截至6月18日，京東平臺累計下單金額超3793億元，再創(chuàng )新高；小米全渠道累計支付金額突破187億元；銀泰百貨迎來(lái)二季度以來(lái)客流最高峰，多個(gè)品牌銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)超30%……線(xiàn)上線(xiàn)下，消費回暖，說(shuō)明前期受到抑制的消費需求得到了一定釋放，也彰顯出中國經(jīng)濟的韌性和潛力。
作為觀(guān)察消費趨勢的重要窗口，今年“618”也有一些新動(dòng)向、新亮點(diǎn)值得關(guān)注。首先，面對經(jīng)濟下行和疫情壓力，人們的購物心態(tài)變了，少了盲目“剁手”，多了理性選擇，“剛需”“節約”等成為關(guān)鍵詞。電商公布的“618”數據顯示，日用品、美妝、食品飲料等，依然是線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售量較高的品類(lèi)。
其次，升級類(lèi)消費需求加速釋放。“618”大促期間，除了柴米油鹽外，綠色智能家居家電、露營(yíng)、健身等新型消費比較活躍。比如，蘇寧易購門(mén)店7萬(wàn)元以上家電套購訂單同比增長(cháng)103%，30萬(wàn)元以上套購訂單同比翻3倍。
由此觀(guān)之，人們不是不消費，而是通過(guò)“不亂花”來(lái)降低支出，進(jìn)而追求更務(wù)實(shí)、更高品質(zhì)的消費。“非必要不購買(mǎi)”“非必要不囤積”，消費回歸理性，一方面可以減少不必要的浪費，促進(jìn)經(jīng)濟良性循環(huán)，另一方面也對相關(guān)企業(yè)提出了更高要求。只有順應消費升級趨勢，憑借更先進(jìn)的技術(shù)、更出色的設計、更可靠的品質(zhì)和更優(yōu)異的服務(wù)，才能贏(yíng)得消費者的青睞。
消費活，經(jīng)濟穩。消費一頭連著(zhù)生產(chǎn)，一頭連著(zhù)民生福祉，是暢通國內大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節和重要引擎。新跡象、新需求反映出我國消費復蘇的基底仍在，進(jìn)一步提振了消費市場(chǎng)的信心，將為經(jīng)濟發(fā)展積蓄“有生力量”。不過(guò)也要看到，當前，受疫情等因素影響，部分線(xiàn)下消費業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)壓力較大，居民收入增長(cháng)預期轉弱，消費恢復還面臨一些困難。
腰包鼓了，人們才敢“花錢(qián)”。因此，短期來(lái)說(shuō)，要積極應對疫情影響，聚焦市場(chǎng)主體和消費者的急難愁盼問(wèn)題，落實(shí)落細政策舉措，持續提振消費信心。長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，則要繼續完善促消費長(cháng)效機制，努力穩定就業(yè)市場(chǎng)，不斷優(yōu)化消費環(huán)境，進(jìn)而充分挖掘消費潛力。
應該看到，疫情對消費的影響是階段性的，我國消費長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變。當前，供應鏈趨向穩定、物流速度加快，我國消費市場(chǎng)已積累了不少利好因素。相信隨著(zhù)疫情得到有效管控，消費將逐步回升，不斷為中國經(jīng)濟添薪續力。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 梁瑜）
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)評論理論頻道開(kāi)放投稿，原創(chuàng )評論、理論文章可發(fā)至cepl#ce.cn（#改為@）。詳見(jiàn)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)評論理論頻道征稿啟事。
相關(guān)文章：不再“為買(mǎi)而買(mǎi)”，“618”為何變“留要吧”？
今年“618”，期待消費者、商家、平臺三方共贏(yíng)
