核心觀(guān)點(diǎn)：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員子房先生認為，老字號乘勢而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟故事”，也是一個(gè)“文化故事”。期待越來(lái)越多的老字號走出“舒適區”，堅持守正創(chuàng )新，在促進(jìn)消費持續恢復、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化等方面發(fā)揮更多積極作用。

　　“一塊招牌，就是一段傳奇。”老字號，有著(zhù)獨特的文化內涵、獨有的品牌價(jià)值。作為民族自有品牌，老字號的保護、傳承、創(chuàng )新歷來(lái)備受關(guān)注。近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），提出一系列政策舉措和具體任務(wù)。

　　近年來(lái)，新消費、新業(yè)態(tài)層出不窮。在消費升級的大趨勢下，“國潮”之風(fēng)興起，為根植于傳統文化的老字號“復興”提供了契機。從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng )周邊，總能發(fā)現老字號的新面孔。告別“土味”“過(guò)時(shí)”的標簽，一些老字號打造了形象“IP”，不但“刷”某博，還會(huì )“拍”某音，甚至“寫(xiě)”某書(shū)，這些新潮玩法也令消費者感到驚喜。

　　當然，深受不少人喜愛(ài)的老字號不僅是有好看的“面子”，還有真正支撐其走遠的寶貴“里子”，即優(yōu)秀傳統文化。正因如此，《通知》強調，加強老字號文物保護利用、傳承老字號傳統工藝、支持建設老字號題材博物館，以便深入挖掘老字號歷史文化資源；開(kāi)發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品、聯(lián)動(dòng)文化旅游資源、營(yíng)造體驗消費場(chǎng)景，才能更好利用老字號歷史文化資源。

　　這些指向的就是促進(jìn)品牌消費。隨著(zhù)我國消費市場(chǎng)逐漸進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，打造一批優(yōu)秀甚至享譽(yù)世界的中國品牌正當其時(shí)。本土品牌的優(yōu)勢，在于以更快的速度抓住國內市場(chǎng)不斷變化的品味。品牌之間最終競爭的不只是價(jià)格高低、包裝美丑、渠道寬窄，還有對一代人生活價(jià)值觀(guān)的理解。歷經(jīng)百年風(fēng)雨，凝結幾代人的智慧和心血，扎根本土的老字號理應抓住機遇，大展宏“兔”。

　　應當看到，無(wú)論是發(fā)揮重要平臺作用，還是舉辦消費促進(jìn)活動(dòng)，抑或創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣手段，《通知》布置的工作任務(wù)正是為了不斷激發(fā)品牌消費潛力。當然，對于老字號來(lái)說(shuō)，真正能讓消費者“留下來(lái)”，實(shí)現復購和口碑傳播的基礎，還是在于產(chǎn)品本身。老字號品牌之所以成為老字號，是因為它本身的“好”，而不僅是“老”，這個(gè)“好”對應的是人民對美好生活的向往。

　　事實(shí)上，老字號只有不斷求新求變才不會(huì )“老”。進(jìn)一步說(shuō)，無(wú)論對消費者還是生產(chǎn)者，消費潮流能否經(jīng)久不衰，很大程度上還取決于市場(chǎng)能否良性發(fā)展。為此，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機制必不可少，行之有效的行業(yè)規范也不可或缺。個(gè)別老字號如果把金字招牌當成“倚老賣(mài)老”的“本錢(qián)”，或只想“躺在功勞簿上睡大覺(jué)”，也許未來(lái)就只能看著(zhù)人家企業(yè)“大口吃肉”了，自己能不能喝上湯都難說(shuō)。

　　新時(shí)代，老字號乘勢而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟故事”，也是一個(gè)“文化故事”。期待越來(lái)越多的老字號走出“舒適區”，堅持守正創(chuàng )新，在促進(jìn)消費持續恢復、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化等方面發(fā)揮更多積極作用。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）